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电商平台生活市集 推出自有品牌卫生纸产品

文章来源: 未知发表时间:2019-05-23 13:15

创业家兄弟(8477)旗下电商平台生活市集看好卫生纸的庞大网购消费力道,今天宣布推出首款自有品牌商品「生活市集超柔抽取式卫生纸」。创业家兄弟总经理廖家欣表示,此次首度推出自有品牌商品,以oem方式掌握商品价格竞争力,可望为明年度业绩再推升新一波成长动能。

创业家兄弟表示,生活市集自2017年起强打「买卫生纸就上生活市集」的行销广告,以卫生纸作为促购主打快消商品后,带动当年度第4季卫生纸销量爆发,今年迄今整体销量更超过去年整年的1.5倍。生活市集分析站内使用者购买行为等大数据,今年掌握消费者在网购卫生纸诉求箱购、高cp值、及环保的消费偏好,消费者倾向以「箱」为单位;在价格上,卫生纸市面价格带幅度广,平均一抽从0.07到0.15元不等,消费者以品质加价格的高cp值作为首重考量;此外,受到环保意识提升及厕纸丢马桶政策,可溶性卫生纸材质也逐渐成为消费者选购要素之一。

因此生活市集宣布推出首个自有商品「生活市集超柔抽取式卫生纸」,委由欣达纸业製造,强调使用100原生纸浆, 可溶于水,平均每抽0.07元,并秉持平台以量制价的价格优势,买两箱平均每抽更只要0.067元。另外,搭配吉祥物「夯吉」作为设计主轴,期以高cp值加吉祥物意象两大关键,开拓品牌商品差异化商机。